傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)像一場(chǎng)單向的“填鴨式教學(xué)”，品牌拼命輸出價(jià)值，用戶被動(dòng)接收；短視頻卻把舞臺(tái)變成了“共創(chuàng)工坊”，用戶從顧客搖身一變，成了品牌的“民間設(shè)計(jì)師”。某運(yùn)動(dòng)品牌的短視頻賬號(hào)，曾建議過(guò)一個(gè)“改造舊鞋”的挑戰(zhàn)：用戶拍下自己穿舊的鞋子，用品牌供給的資料包DIY，再分享...

地鐵上的手機(jī)屏幕亮成一片，手指滑動(dòng)間，一條記錄早餐攤阿姨揉面的短視頻忽然停住了滑動(dòng)的手。畫(huà)面里，面團(tuán)在案板上“咚咚”作響，阿姨手腕翻飛的動(dòng)作帶著歲月的韻律，彈幕飄著“忽然想起奶奶做的手搟面”。這條沒(méi)有華麗特技的視頻，卻讓很多人在通勤路上放慢了劃屏的速度——短視...

快節(jié)奏的現(xiàn)代生活里，人們留給信息接收的耐性正以秒核算，而短視頻剛好踩準(zhǔn)了這一時(shí)代節(jié)拍。它像一位高效的信使，用濃縮的畫(huà)面、精煉的語(yǔ)言和適配的音樂(lè)，在極短時(shí)間內(nèi)結(jié)束品牌信息的傳遞。不同于傳統(tǒng)廣告需求襯托情節(jié)、烘托氛圍，短視頻往往開(kāi)宗明義 —— 或許是產(chǎn)品處理痛點(diǎn)的...

短視頻營(yíng)銷(xiāo)歷來(lái)不是孤立的戰(zhàn)術(shù)，而是企業(yè)全體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的一環(huán)，需求與其他途徑協(xié)同作戰(zhàn)。當(dāng)用戶在短視頻上看到產(chǎn)品信息后，可能會(huì)去搜索引擎查詢(xún)更多詳情，這就需求品牌做好關(guān)鍵詞優(yōu)化；當(dāng)短視頻引發(fā)用戶愛(ài)好時(shí)，官網(wǎng)或小程序需求供給流通的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，承接住這部分流量；當(dāng)用戶購(gòu)...

中秋前一周，一條“用舊月餅盒做燈籠”的短視頻火了。博主翻出上一年吃剩的月餅盒，剪剪貼貼，再用麻繩系上流蘇，終究在燈籠里塞了張手寫(xiě)的“家人健康”。評(píng)論區(qū)有人留言：“我媽每年都把月餅盒攢著，說(shuō)等我想家了寄給我?！边@條視頻沒(méi)有提任何月餅品牌的促銷(xiāo)信息，卻因?yàn)椴渖狭恕?..

不同地區(qū)的方言、習(xí)俗和生活方式，正在短視頻營(yíng)銷(xiāo)中釋放共同魅力。北方品牌用 “嘮嗑式” 解說(shuō)推行保暖用品，配上暖氣片、棉褲等地域符號(hào)，瞬間拉近與北方觀眾的間隔；南方品牌則以梅雨季節(jié)為布景，用潮濕的墻面、晾不干的衣物等場(chǎng)景引出除濕產(chǎn)品，引發(fā)南方用戶的強(qiáng)烈共鳴。更有...

內(nèi)容價(jià)值凹地才是流量破局關(guān)鍵。短視頻營(yíng)銷(xiāo)早已逾越單純展示產(chǎn)品的階段，用戶每天被海量信息淹沒(méi)，唯有能供給"情緒獲得感"的內(nèi)容才干搶占注意力高地。一條爆款視頻往往具有四大基因：用新穎視角打破認(rèn)知慣性的切入點(diǎn)，直擊痛點(diǎn)的實(shí)用價(jià)值，符合網(wǎng)感的趣味表達(dá)，以及引發(fā)共情的情...

地鐵上的手機(jī)屏幕亮成一片，手指滑動(dòng)間，一條記錄早餐攤阿姨揉面的短視頻忽然停住了滑動(dòng)的手。畫(huà)面里，面團(tuán)在案板上“咚咚”作響，阿姨手腕翻飛的動(dòng)作帶著歲月的韻律，彈幕飄著“忽然想起奶奶做的手搟面”。這條沒(méi)有華麗特技的視頻，卻讓很多人在通勤路上放慢了劃屏的速度——短視...

內(nèi)容價(jià)值凹地才是流量破局關(guān)鍵。短視頻營(yíng)銷(xiāo)早已逾越單純展示產(chǎn)品的階段，用戶每天被海量信息淹沒(méi)，唯有能供給"情緒獲得感"的內(nèi)容才干搶占注意力高地。一條爆款視頻往往具有四大基因：用新穎視角打破認(rèn)知慣性的切入點(diǎn)，直擊痛點(diǎn)的實(shí)用價(jià)值，符合網(wǎng)感的趣味表達(dá)，以及引發(fā)共情的情...

一條 “被客戶退回的織標(biāo)” 短視頻意外走紅。視頻里，客服人員展示著因色差問(wèn)題被退回的產(chǎn)品，安然解說(shuō)：“這批藏青色織標(biāo)在天然光下偏綠，雖然契合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但的確和客戶樣品有差異?！?隨后鏡頭轉(zhuǎn)向從頭調(diào)色的打樣進(jìn)程，客戶承認(rèn)新樣品的聊天記錄截圖。這種不回避問(wèn)題的坦誠(chéng)...

清晨六點(diǎn)的公園，晨練的大爺大媽剛打完太極，手機(jī)里一條“退休生活vlog”正在加載：畫(huà)面從晨光中的長(zhǎng)椅開(kāi)始，切換到菜市場(chǎng)的新鮮蔬菜，再到陽(yáng)臺(tái)剛發(fā)芽的多肉，定格在白叟舉著自己種的西紅柿笑：“人老了，才發(fā)現(xiàn)寶貴的‘成果’，是把一般日子過(guò)成詩(shī)。”這條視頻的發(fā)布時(shí)刻是特...

視頻初始，主播拿著一款零食禮盒，故作沮喪地?cái)[弄：“這禮盒好看是好看，想打開(kāi)嘗嘗，咋這么費(fèi)力？” 她試著從旁邊面摳、從頂部掰，折騰半天沒(méi)打開(kāi)，皺著眉吐槽：“規(guī)劃成這樣，誰(shuí)有耐性等??？”觀眾正跟著著急時(shí)，主播忽然一笑，指尖捏住禮盒底部的隱形拉環(huán)輕輕一拉，“啪” 的...

觀眾對(duì)千人一面的產(chǎn)品介紹感到麻木時(shí)，帶回轉(zhuǎn)的構(gòu)思短視頻正成為破局要害。這類(lèi)內(nèi)容往往先構(gòu)建一個(gè)貼近生活的場(chǎng)景，比如辦公室職工訴苦咖啡太苦，或是旅行者糾結(jié)行李箱太重，在觀眾產(chǎn)生共鳴的瞬間忽然揭曉解決方案 —— 本來(lái)某品牌速溶咖啡自帶奶泡功能，某款行李箱躲藏?cái)U(kuò)容規(guī)劃...

視頻初始，主播拿著一款零食禮盒，故作沮喪地?cái)[弄：“這禮盒好看是好看，想打開(kāi)嘗嘗，咋這么費(fèi)力？” 她試著從旁邊面摳、從頂部掰，折騰半天沒(méi)打開(kāi)，皺著眉吐槽：“規(guī)劃成這樣，誰(shuí)有耐性等啊？”觀眾正跟著著急時(shí)，主播忽然一笑，指尖捏住禮盒底部的隱形拉環(huán)輕輕一拉，“啪” 的...

信息飛猛的年代，品牌缺的不是曝光量，而是“被記住”的獨(dú)特性。一家主打復(fù)古鋼筆的小店，沒(méi)有用“奢華”這類(lèi)標(biāo)簽轟炸觀眾，而是拍了一條“鋼筆的一生”：從鋼材原料在工廠熔鑄成筆尖，到匠人用放大鏡打磨筆桿紋理，再到初次使用者在日記本上寫(xiě)下“當(dāng)日遇見(jiàn)了讓我心動(dòng)的人”……這...

文明符號(hào)嫁接激發(fā)傳達(dá)勢(shì)能。老牌糕點(diǎn)品牌以非遺技藝為內(nèi)核，打造 "古法新說(shuō)" 短視頻矩陣。鏡頭從老師傅揉面的青筋特寫(xiě)，切換到年輕人用糕點(diǎn)擺出潮流表情包，字幕配上 "百年手藝也懂 時(shí)代"。這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的視覺(jué)磕碰，不只讓非遺技藝取得千萬(wàn)級(jí)曝光，更推進(jìn)產(chǎn)品成為網(wǎng)紅伴...

大數(shù)據(jù)成為營(yíng)銷(xiāo)的羅盤(pán)，短視頻便擁有了精確導(dǎo)航的才能。平臺(tái)通過(guò)剖析用戶的年齡、地域、消費(fèi)習(xí)氣等數(shù)據(jù)，為品牌制作出清晰的用戶畫(huà)像，讓營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容不再盲目投放。一家專(zhuān)心于野外配備的品牌，能將產(chǎn)品視頻推送給常常閱讀爬山攻略的用戶；一款母嬰產(chǎn)品，則能精確觸達(dá)處于孕期或育兒階...

時(shí)刻往往是檢驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的試金石，而短視頻在這方面展示出了獨(dú)特的耐性。一條優(yōu)等的短視頻不會(huì)因投放周期結(jié)束而消失，它會(huì)沉淀在渠道的內(nèi)容庫(kù)中，繼續(xù)被后續(xù)查找相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶發(fā)現(xiàn)。就像一本常讀常新的書(shū)，幾年前發(fā)布的產(chǎn)品教學(xué)視頻，或許至今仍在為品牌帶來(lái)咨詢(xún)；曾經(jīng)引發(fā)熱議...

信息飛猛的年代，品牌缺的不是曝光量，而是“被記住”的獨(dú)特性。一家主打復(fù)古鋼筆的小店，沒(méi)有用“奢華”這類(lèi)標(biāo)簽轟炸觀眾，而是拍了一條“鋼筆的一生”：從鋼材原料在工廠熔鑄成筆尖，到匠人用放大鏡打磨筆桿紋理，再到初次使用者在日記本上寫(xiě)下“當(dāng)日遇見(jiàn)了讓我心動(dòng)的人”……這...

深夜十一點(diǎn)的書(shū)房，臺(tái)燈在桌面投下暖黃光暈，電腦屏幕的光映著熬夜加班的臉。手機(jī)突然轟動(dòng)，一條記錄“深夜廚房”的短視頻跳出來(lái)：鍋鏟碰著砂鍋宣布輕響，熱氣裹著姜香漫過(guò)鏡頭，畫(huà)外音是“當(dāng)天又加班到十點(diǎn)，給自己煮碗熱湯面吧”。談?wù)搮^(qū)有人留言：“我上星期也這樣，煮面時(shí)發(fā)現(xiàn)...

假期的下午茶時(shí)刻，小蕓刷到一條手作甜品視頻。博主正把奶油擠在蛋糕胚上，忽然抬頭說(shuō)：“你們猜，我剛才烤蛋糕時(shí)發(fā)生了什么？”彈幕瞬間刷滿“烤焦了？”“塌陷了？”。下一秒，博主舉起一塊邊際微焦但表面金黃的蛋糕：“原本認(rèn)為翻車(chē)了，成果切開(kāi)來(lái)竟然分層超漂亮！”評(píng)論區(qū)立刻...

一條 “被客戶退回的織標(biāo)” 短視頻意外走紅。視頻里，客服人員展示著因色差問(wèn)題被退回的產(chǎn)品，安然解說(shuō)：“這批藏青色織標(biāo)在天然光下偏綠，雖然契合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但的確和客戶樣品有差異?！?隨后鏡頭轉(zhuǎn)向從頭調(diào)色的打樣進(jìn)程，客戶承認(rèn)新樣品的聊天記錄截圖。這種不回避問(wèn)題的坦誠(chéng)...

假期的下午茶時(shí)刻，小蕓刷到一條手作甜品視頻。博主正把奶油擠在蛋糕胚上，忽然抬頭說(shuō)：“你們猜，我剛才烤蛋糕時(shí)發(fā)生了什么？”彈幕瞬間刷滿“烤焦了？”“塌陷了？”。下一秒，博主舉起一塊邊際微焦但表面金黃的蛋糕：“原本認(rèn)為翻車(chē)了，成果切開(kāi)來(lái)竟然分層超漂亮！”評(píng)論區(qū)立刻...

時(shí)刻往往是檢驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的試金石，而短視頻在這方面展示出了獨(dú)特的耐性。一條優(yōu)等的短視頻不會(huì)因投放周期結(jié)束而消失，它會(huì)沉淀在渠道的內(nèi)容庫(kù)中，繼續(xù)被后續(xù)查找相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶發(fā)現(xiàn)。就像一本常讀常新的書(shū)，幾年前發(fā)布的產(chǎn)品教學(xué)視頻，或許至今仍在為品牌帶來(lái)咨詢(xún)；曾經(jīng)引發(fā)熱議...

視頻初始，主播拿著一款零食禮盒，故作沮喪地?cái)[弄：“這禮盒好看是好看，想打開(kāi)嘗嘗，咋這么費(fèi)力？” 她試著從旁邊面摳、從頂部掰，折騰半天沒(méi)打開(kāi)，皺著眉吐槽：“規(guī)劃成這樣，誰(shuí)有耐性等??？”觀眾正跟著著急時(shí)，主播忽然一笑，指尖捏住禮盒底部的隱形拉環(huán)輕輕一拉，“啪” 的...

互動(dòng)不是短視頻營(yíng)銷(xiāo)的附加項(xiàng)，而是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一條鼓舞用戶參加應(yīng)戰(zhàn)的視頻，能在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)大量二次創(chuàng)作；一個(gè)拋出問(wèn)題的談?wù)搮^(qū)，能收集到比市場(chǎng)調(diào)研更實(shí)在的反應(yīng)；一場(chǎng)實(shí)時(shí)的直播互動(dòng)，則能讓品牌與用戶進(jìn)行面臨面的交流。這些互動(dòng)行為不僅提升了內(nèi)容的傳播力，更讓用戶從被動(dòng)觀...

UGC 內(nèi)容池構(gòu)建實(shí)現(xiàn)裂變傳達(dá)。美妝品牌建議 "素人改造挑戰(zhàn)"，約請(qǐng)用戶上傳素顏視頻并標(biāo)示膚質(zhì)問(wèn)題，品牌從中篩選典型事例，由化妝師長(zhǎng)途輔導(dǎo)并制作前后對(duì)比短片。獲獎(jiǎng)用戶的改造視頻在平臺(tái)獲得百萬(wàn)級(jí)播放，其實(shí)在的皮膚變化和樸素的共享口吻，比專(zhuān)業(yè)模特更具說(shuō)服力。更關(guān)鍵...

某織嘜廠家的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，每周三下午兩點(diǎn)發(fā)布的視頻，咨詢(xún)量比其他時(shí)段高。深入分析后發(fā)現(xiàn)，這段時(shí)刻正是服裝加工廠的收購(gòu)調(diào)度會(huì)時(shí)刻，決議計(jì)劃人員會(huì)集中瀏覽供應(yīng)商信息。這個(gè)發(fā)現(xiàn)讓品牌從頭規(guī)劃發(fā)布節(jié)奏：工作日早八點(diǎn)推工藝展現(xiàn)類(lèi)內(nèi)容，投合車(chē)間主任的晨會(huì)瀏覽習(xí)慣；晚七點(diǎn)則...

大數(shù)據(jù)成為營(yíng)銷(xiāo)的羅盤(pán)，短視頻便擁有了精確導(dǎo)航的才能。平臺(tái)通過(guò)剖析用戶的年齡、地域、消費(fèi)習(xí)氣等數(shù)據(jù)，為品牌制作出清晰的用戶畫(huà)像，讓營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容不再盲目投放。一家專(zhuān)心于野外配備的品牌，能將產(chǎn)品視頻推送給常常閱讀爬山攻略的用戶；一款母嬰產(chǎn)品，則能精確觸達(dá)處于孕期或育兒階...

某織嘜品牌的微信視頻號(hào)推出 “織標(biāo)構(gòu)思工坊” 欄目，每周聘請(qǐng)不同作業(yè)的用戶參加規(guī)劃。首期聘請(qǐng)童裝店?yáng)|一同規(guī)劃卡通織標(biāo)，從草圖制作到工藝完畢全程直播，畢竟制品贈(zèng)送給參加者。這種共創(chuàng)方法不只產(chǎn)出了接地氣的內(nèi)容，更讓參加者自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)同享。后續(xù)他們又聯(lián)合漢服社團(tuán)規(guī)劃古風(fēng)...