文章營銷而非軟文營銷首先想說一點，筆者比較贊同ZAC的說法，想對于軟文營銷，筆者更愿意稱之為文章營銷。因為說到軟文營銷，你可能首先想到的是，怎么把要宣傳的產(chǎn)品信息文嵌入章中。但文章營銷，你首先考慮的應(yīng)該是如何寫出一篇好文章，然后才是考慮嵌入產(chǎn)品信息。什么才是好文章，筆者克萊登大學教授認為，就是對用戶有意義的文章，而不是除了廣告還是廣告。貌似兩者并無實質(zhì)區(qū)別，但這是營銷思想的區(qū)別，正所謂思路決定出路。所以要提升營銷，首先是營銷思想的提升。曝光量（如閱讀量、播放量、搜索量）。上海上門企業(yè)宣傳策劃熱線軟文營銷策劃同所有的營銷策劃一樣，需要考慮多方面的內(nèi)容，這些內(nèi)容主要包括以下幾個方面：一、企業(yè)市場營...

筆者觀點綜上所述，筆者克萊登大學教授認為，在軟文寫作中，首先要強調(diào)的是軟文要有營養(yǎng)價值。筆者也會把這一價值觀貫穿于我的博客——弈道網(wǎng)絡(luò)營銷實驗室，在實驗室中，筆者認為“網(wǎng)絡(luò)營銷就是一場游戲，從策劃到運作”，這不是說怎么去玩游戲，而是怎么去設(shè)計游戲，怎么去運營游戲。歸結(jié)為一點，就是以用戶為中心，為用戶帶來樂趣，為用戶創(chuàng)造價值。換言之，就是做“以用戶為中心”的網(wǎng)絡(luò)營銷。有興趣的朋友歡迎交流。關(guān)于軟文“價值才是王道”這一觀點，后面將會作出詳細分享。以下先從軟文寫作話題開始分享。展會/發(fā)布會：新品亮相、行業(yè)交流。長寧區(qū)綜合企業(yè)宣傳策劃24小時服務(wù)1、負責公司項目企劃工作的全面掌控。包括組織、參與、指導...

部長責任一、在總經(jīng)理的直接領(lǐng)導下，負責公司部署的企業(yè)管理規(guī)劃工作的全面掌控。包括政策、制度的組織學習、宣傳發(fā)動和參與企業(yè)規(guī)劃方案的制定及人、財、物、產(chǎn)、供、銷等各工區(qū)、車間、部室經(jīng)營計劃的編制，貫徹實施和考核。二、參與公司發(fā)展目標戰(zhàn)略研究，中層領(lǐng)導目標化管理定位，承擔企業(yè)中長遠的形象規(guī)劃和實施。不斷提**部管理素質(zhì)。三、負責制定和完善公司的各項規(guī)章制度和***質(zhì)量管理策劃的具體實施方案，建立和發(fā)展公司的企業(yè)文化、產(chǎn)品文化、市場文化和管理文化。轉(zhuǎn)化率（如官網(wǎng)訪問、線下到店、成交訂單）。金山區(qū)綜合企業(yè)宣傳策劃服務(wù)電話故事一波三折，并沒有以蔣和平“悲壯”地喝下自己的富亞涂料告終。當時，新華社播發(fā)了一...

觀念就是財富，眼光就是效益，思路決定出路，企劃所做的決定不需要你馬上接受它，只需要你給企劃一段時間證明它。 企劃和銷售的目標是一致的：促使企業(yè)更強、更大。既然目標一致，過程更應(yīng)該相互理解，相互配合。你說呢？具有劃時代的意義就是深圳市南方網(wǎng)通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)有限公司（簡稱：南方網(wǎng)通）企劃部的成立，南方網(wǎng)通為構(gòu)品牌文化、形象，正式成立企劃部。企劃部的主要工作有，1、負責公司品牌推廣、企劃工作，建立和發(fā)展公司的企業(yè)文化、產(chǎn)品文化、市場文化和管理文化； 2、負責公司項目企劃工作的掌控，包括市場調(diào)研、信息搜集，組織、參與、指導企劃及活動方案的制定，完成公司營銷推廣項目的整體策劃創(chuàng)意、設(shè)計與提報，指導專案策劃...

觀念就是財富，眼光就是效益，思路決定出路，企劃所做的決定不需要你馬上接受它，只需要你給企劃一段時間證明它。 企劃和銷售的目標是一致的：促使企業(yè)更強、更大。既然目標一致，過程更應(yīng)該相互理解，相互配合。你說呢？具有劃時代的意義就是深圳市南方網(wǎng)通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)有限公司（簡稱：南方網(wǎng)通）企劃部的成立，南方網(wǎng)通為構(gòu)品牌文化、形象，正式成立企劃部。企劃部的主要工作有，1、負責公司品牌推廣、企劃工作，建立和發(fā)展公司的企業(yè)文化、產(chǎn)品文化、市場文化和管理文化； 2、負責公司項目企劃工作的掌控，包括市場調(diào)研、信息搜集，組織、參與、指導企劃及活動方案的制定，完成公司營銷推廣項目的整體策劃創(chuàng)意、設(shè)計與提報，指導專案策劃...

文章營銷而非軟文營銷首先想說一點，筆者比較贊同ZAC的說法，想對于軟文營銷，筆者更愿意稱之為文章營銷。因為說到軟文營銷，你可能首先想到的是，怎么把要宣傳的產(chǎn)品信息文嵌入章中。但文章營銷，你首先考慮的應(yīng)該是如何寫出一篇好文章，然后才是考慮嵌入產(chǎn)品信息。什么才是好文章，筆者克萊登大學教授認為，就是對用戶有意義的文章，而不是除了廣告還是廣告。貌似兩者并無實質(zhì)區(qū)別，但這是營銷思想的區(qū)別，正所謂思路決定出路。所以要提升營銷，首先是營銷思想的提升。制定詳細的實施時間表，明確各項活動的執(zhí)行步驟和責任人。奉賢區(qū)綜合企業(yè)宣傳策劃平臺新聞事件的發(fā)生是一個動態(tài)的過程，有時可謂瞬息萬變，相應(yīng)的新聞策劃也不是一成不變、...

三、宜緊湊忌寬泛新聞策劃是在一個主題下連續(xù)滾動的運作，大多數(shù)情況下是以“放大”的策劃方式進行的。在遵循新聞報道客觀規(guī)律的前提下，對那些看似不大、卻極富新聞價值的新聞事件，以及社會發(fā)展和**進程相關(guān)的人物命運等題材進行深入挖掘，按照規(guī)?；\作的新聞理念對整個報道過程進行精心策劃和實施，為節(jié)目不斷制造關(guān)注點，有利于提升節(jié)目品質(zhì)。但要注意不可無謂地延長，不能只重“量”不重“質(zhì)”，否則會引起受眾的反感，還浪費了人力、財力。四、宜人文忌呆板媒體：新聞媒體、KOL/KOC、垂直領(lǐng)域平臺。松江區(qū)品牌企業(yè)宣傳策劃優(yōu)勢很難用一句話表述企劃部是做什么的。用歷史人物來表述企劃部是做什么的。我們可以選擇三國的諸葛亮。...

三、宜緊湊忌寬泛新聞策劃是在一個主題下連續(xù)滾動的運作，大多數(shù)情況下是以“放大”的策劃方式進行的。在遵循新聞報道客觀規(guī)律的前提下，對那些看似不大、卻極富新聞價值的新聞事件，以及社會發(fā)展和**進程相關(guān)的人物命運等題材進行深入挖掘，按照規(guī)?；\作的新聞理念對整個報道過程進行精心策劃和實施，為節(jié)目不斷制造關(guān)注點，有利于提升節(jié)目品質(zhì)。但要注意不可無謂地延長，不能只重“量”不重“質(zhì)”，否則會引起受眾的反感，還浪費了人力、財力。四、宜人文忌呆板結(jié)合創(chuàng)始人故事、用戶案例、社會貢獻增強共鳴。長寧區(qū)上門企業(yè)宣傳策劃優(yōu)勢新聞節(jié)目的選題標準及語言表述方式上明顯體現(xiàn)出人文趨向。以人性化的視角對新聞資源進行深加工，開掘其...

軟文營銷策劃的典型案例包括腦白金推廣活動。策劃需兼顧企業(yè)整體市場營銷戰(zhàn)略、媒體傳播規(guī)律及網(wǎng)絡(luò)媒體特征，強調(diào)品牌元素的自然植入。一、制定一定時期內(nèi)的軟文整體營銷戰(zhàn)略。通常，注重軟文營銷的企業(yè)往往也是對于媒體運作比較熟悉的，因此系統(tǒng)性的軟文營銷戰(zhàn)略往往圍繞著一個主題展開，結(jié)合當前的社會熱點，促發(fā)新聞事件，引來媒體的***關(guān)注。這是軟文營銷的*****表現(xiàn)，當然軟文營銷策劃往往與企業(yè)的事件營銷等戰(zhàn)略結(jié)合在一起，才能發(fā)揮出1+1＞2的效果。合作聯(lián)動：與異業(yè)品牌跨界合作（如咖啡品牌×書店聯(lián)名活動）。青浦區(qū)第三方企業(yè)宣傳策劃哪個好當然專業(yè)性質(zhì)軟文也有其適用領(lǐng)域，筆者克萊登大學教授的弈道網(wǎng)絡(luò)營銷實驗室認為，...

1、負責公司項目企劃工作的全面掌控。包括組織、參與、指導企劃方案的制定，媒體活動計劃的審定，完成公司營銷推廣項目的整體策劃創(chuàng)意、設(shè)計與提報，并指導專案策劃與設(shè)計，配合完成日常推廣宣傳工作；2、完成公司所有識別系統(tǒng)的整合與策劃設(shè)計，公司內(nèi)部大型活動的組織策劃；3、負責公司品牌推廣、企劃工作，建立和發(fā)展公司的企業(yè)公司文化、產(chǎn)品文化、市場文化和管理文化；4、負責制定和完善公司各種產(chǎn)品的整體營銷策劃和具體實施方案，負責完成產(chǎn)品營銷策劃中相關(guān)組織和機構(gòu)的開拓、聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)等；通過以上步驟，企業(yè)可以制定出一套系統(tǒng)的宣傳策劃方案，提升品牌影響力和市場競爭力。黃浦區(qū)提供企業(yè)宣傳策劃平臺企劃是航標，銷售是航船。企...

筆者的某些涉及專業(yè)性質(zhì)文章(非軟文)，通過艾瑞咨詢等平臺推薦，中國電子商務(wù)研究中心，品牌中國等機構(gòu)轉(zhuǎn)載，從博客流量來看，流量效果應(yīng)該算是比較明顯。從某種意義上講，克萊登大學教授的弈道網(wǎng)絡(luò)營銷實驗室認為，軟文可以分為三個等級：(1)、能傳播產(chǎn)品信息的軟文，可以是一星級★(★多為好)(2)、除(1)之外，還能傳播營養(yǎng)價值，能被相關(guān)平臺及**機構(gòu)轉(zhuǎn)載的軟文，是二星級★★(3)、除(1)(2)之外，還能積累相關(guān)行業(yè)人脈，提升個人聲譽的軟文，是三星級★★★根據(jù)反饋和數(shù)據(jù)分析，調(diào)整和優(yōu)化宣傳策略。黃浦區(qū)綜合企業(yè)宣傳策劃聯(lián)系人新聞事件的發(fā)生是一個動態(tài)的過程，有時可謂瞬息萬變，相應(yīng)的新聞策劃也不是一成不變、毫...

3、在行動指導上，企業(yè)的一切運作以品牌為中心，營銷和傳播以保持品牌的持續(xù)發(fā)展為前提。2008年前整個行業(yè)處在成長期，市場需求大于供應(yīng)，每個企業(yè)都忙著擴大再生產(chǎn)，沒有精力考慮如何搶占對手的市場份額。這個時期的競爭更多的是戰(zhàn)術(shù)的競爭。2007年后，隨著幾大強勢品牌的出現(xiàn)，整個行業(yè)進入整合期。供應(yīng)大于市場需求，這個時期的企業(yè)除了考慮如何超越自己外還要考慮如何打敗競爭對手。這個時期的競爭已經(jīng)上升到戰(zhàn)略的高度。是整個企業(yè)綜合實力的競爭。而銷售考慮更多的是戰(zhàn)術(shù)。企劃考慮更多的是戰(zhàn)略。**依靠戰(zhàn)術(shù)已不能適應(yīng)競爭的需要。進行市場調(diào)研，了解目標受眾的需求、偏好和行為習慣。靜安區(qū)第三方企業(yè)宣傳策劃優(yōu)勢三、宜緊湊忌...

品牌策劃傳播是企業(yè)通過市場分析、競爭分析、受眾洞察及創(chuàng)意策略制定，整合傳播資源以提升品牌**度的系統(tǒng)性過程。其**目標在于提煉品牌獨特價值，規(guī)劃運營步驟，并通過內(nèi)容與媒介布局強化品牌形象。該術(shù)語涵蓋品牌定位、產(chǎn)品分析、傳播內(nèi)容規(guī)劃及整合推廣等多維度工作，強調(diào)以消費者視角構(gòu)建信息傳遞路徑，依賴媒介觸達用戶心智。傳播缺失會導致產(chǎn)品認知模糊、定位偏移及品牌文化斷層，因此動態(tài)的競爭反饋機制被視為品牌力塑造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。功能差異化：突出技術(shù)優(yōu)勢（如“續(xù)航提升50%”）。嘉定區(qū)品牌企業(yè)宣傳策劃服務(wù)費它是一種市場營銷傳播計劃觀念。這種綜合運用各媒體的優(yōu)勢，為企業(yè)品牌的傳播提供了前所未有的高度統(tǒng)一、強度傳播、廣...

2007年前，銷售部是自己制定政策，自己執(zhí)行，自己監(jiān)督，自己評估，自己研發(fā)產(chǎn)品。由于單件利潤比較豐厚，采用的戰(zhàn)術(shù)是低價位大促銷。同規(guī)格的產(chǎn)品，競爭廠家利潤是10%，我們掙5%?？坷V銷企業(yè)發(fā)展起來。費用浪費嚴重。同時，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、形象混亂，形不成品牌和根據(jù)地。2007年后，隨著競爭的加劇，出現(xiàn)了微利和無利經(jīng)營現(xiàn)象。企業(yè)用混亂的產(chǎn)品、采用低價位大促銷已無法生存和發(fā)展。必須改變戰(zhàn)術(shù)、提高費用的利用率、整合產(chǎn)品和進行品牌建設(shè)。這種改變*靠銷售自身的時間、精力、道德約束和自覺是難以做到的。設(shè)計宣傳材料，包括海報、宣傳冊、視頻等，確保視覺效果吸引人。寶山區(qū)上門企業(yè)宣傳策劃熱線內(nèi)容：注重營養(yǎng)價值某些軟文營...

故事一波三折，并沒有以蔣和平“悲壯”地喝下自己的富亞涂料告終。當時，新華社播發(fā)了一篇700字的通稿《為做無毒廣告，經(jīng)理竟喝涂料》。此后，媒體紛紛跟風，“老板喝涂料”的離奇新聞開始像野火一樣蔓延。北京市各大媒體《北京日報》、《北京晨報》、《北京晚報》、《北京青年報》、北京電視臺競相報道。不同之處只是在于：你正話反說，我就反話正說。***有人做了一下統(tǒng)計，全國竟然有200多家媒體報道或轉(zhuǎn)載了這則消息。無論如何，事件本身的轟動效應(yīng)“造”出來了。北京電視臺評選10月份**經(jīng)濟新聞，“老板喝涂料”赫然躋身其中，與“悉尼奧運會”等同列。創(chuàng)造獨特的品牌故事或主題，使宣傳內(nèi)容更具。金山區(qū)第三方企業(yè)宣傳策劃熱線...

10月10日上午9時，北京建筑展覽館門前已經(jīng)掛起了“真貓真狗喝涂料富亞涂料安全大檢驗”的橫幅。富亞公司還特地請來了崇文區(qū)公證處公證員。一貓三狗已準備就緒。適逢北京市“寵物熱”方興未艾之際，廣告一出，即在市民中間引起軒然**。展臺前已經(jīng)擁滿了觀眾，其中不少是跑來“搶新聞”的媒體記者，幾位激奮的動物保護協(xié)會成員發(fā)誓要阻撓此事。富亞公司總經(jīng)理蔣和平向圍觀者宣傳：1998年，中國預防醫(yī)學科學院就用小白鼠為富亞牌涂料做過無毒實驗，結(jié)論是：“實際無毒級?！遍_展這次活動，是請大家親眼見識一下，畢竟“耳聽為虛，眼見為實”嘛。情感價值：關(guān)聯(lián)用戶場景（如“讓家庭更溫馨”）。徐匯區(qū)品牌企業(yè)宣傳策劃行價網(wǎng)絡(luò)具有低成本...

文章營銷而非軟文營銷首先想說一點，筆者比較贊同ZAC的說法，想對于軟文營銷，筆者更愿意稱之為文章營銷。因為說到軟文營銷，你可能首先想到的是，怎么把要宣傳的產(chǎn)品信息文嵌入章中。但文章營銷，你首先考慮的應(yīng)該是如何寫出一篇好文章，然后才是考慮嵌入產(chǎn)品信息。什么才是好文章，筆者克萊登大學教授認為，就是對用戶有意義的文章，而不是除了廣告還是廣告。貌似兩者并無實質(zhì)區(qū)別，但這是營銷思想的區(qū)別，正所謂思路決定出路。所以要提升營銷，首先是營銷思想的提升。線上：社交媒體（微信、抖音、小紅書）、搜索引擎、行業(yè)論壇。青浦區(qū)品牌企業(yè)宣傳策劃便捷2007年前，銷售部是自己制定政策，自己執(zhí)行，自己監(jiān)督，自己評估，自己研發(fā)產(chǎn)...

建立了網(wǎng)站，提供了和外界交流的高科技窗口。有了比較專業(yè)的銷售分析人員隨時進行數(shù)據(jù)分析、總結(jié)、歸檔、備案。改變了過去只有目標和結(jié)果沒有過程的現(xiàn)象。對費用進行了有效、必要的監(jiān)控，費用點從22%降低到15%。真誠感謝強有力的銷售執(zhí)行隊伍，沒有銷售的執(zhí)行，企劃的思路和方案只是幾張白紙。因為我們提供的只是思路和方案。企劃總是站在發(fā)展的觀點、全局的角度看問題，所以好多觀點很“另類”，很超前，不被民主接受。所以企劃往往傾聽民主的聲音，但不會完全采納民主的意見。一定程度上，企劃是協(xié)助企業(yè)高層“**’的。歷史證明：是相對的**推動企業(yè)的發(fā)展，不是普遍的民主在推動企業(yè)的發(fā)展。關(guān)注市場變化和受眾反饋，及時調(diào)整宣傳策...

軟文營銷策劃是軟文營銷體系中至關(guān)重要的一環(huán)，一個好的軟文營銷策劃方案可以創(chuàng)造出讓人難以相信的銷售業(yè)績，比如軟文史上的經(jīng)典之作，史玉柱的腦白金。軟文營銷策劃與所有的策劃一樣，是一項考驗創(chuàng)意能力的工作，它統(tǒng)領(lǐng)著軟文營銷的全局，居于中樞地位，一個沒有經(jīng)過策劃的軟文營銷活動是不成熟的。盡管軟文營銷策劃具有至關(guān)重要的作用，但是對于大多數(shù)微型企業(yè)來說，由于缺乏足夠的資金進行系統(tǒng)性的操作，因此很多軟文營銷往往是散亂的。當然，大多時候，這些企業(yè)都是隨機產(chǎn)生的軟文推廣需求，比如要搞一個活動，需要寫一個活動宣傳軟文，這時候往往就是隨便從網(wǎng)上揪一個或者一群人來寫，然后發(fā)布到各大論壇上。盡管這些軟文的成本往往較低（一...

觀念就是財富，眼光就是效益，思路決定出路，企劃所做的決定不需要你馬上接受它，只需要你給企劃一段時間證明它。 企劃和銷售的目標是一致的：促使企業(yè)更強、更大。既然目標一致，過程更應(yīng)該相互理解，相互配合。你說呢？具有劃時代的意義就是深圳市南方網(wǎng)通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)有限公司（簡稱：南方網(wǎng)通）企劃部的成立，南方網(wǎng)通為構(gòu)品牌文化、形象，正式成立企劃部。企劃部的主要工作有，1、負責公司品牌推廣、企劃工作，建立和發(fā)展公司的企業(yè)文化、產(chǎn)品文化、市場文化和管理文化； 2、負責公司項目企劃工作的掌控，包括市場調(diào)研、信息搜集，組織、參與、指導企劃及活動方案的制定，完成公司營銷推廣項目的整體策劃創(chuàng)意、設(shè)計與提報，指導專案策劃...

3、在行動指導上，企業(yè)的一切運作以品牌為中心，營銷和傳播以保持品牌的持續(xù)發(fā)展為前提。2008年前整個行業(yè)處在成長期，市場需求大于供應(yīng)，每個企業(yè)都忙著擴大再生產(chǎn)，沒有精力考慮如何搶占對手的市場份額。這個時期的競爭更多的是戰(zhàn)術(shù)的競爭。2007年后，隨著幾大強勢品牌的出現(xiàn)，整個行業(yè)進入整合期。供應(yīng)大于市場需求，這個時期的企業(yè)除了考慮如何超越自己外還要考慮如何打敗競爭對手。這個時期的競爭已經(jīng)上升到戰(zhàn)略的高度。是整個企業(yè)綜合實力的競爭。而銷售考慮更多的是戰(zhàn)術(shù)。企劃考慮更多的是戰(zhàn)略。**依靠戰(zhàn)術(shù)已不能適應(yīng)競爭的需要。對比競品：用數(shù)據(jù)或案例證明優(yōu)勢（如“性價比高于行業(yè)平均30%”）。閔行區(qū)品牌企業(yè)宣傳策劃2...

企業(yè)規(guī)模小時，企業(yè)的發(fā)展可以跟著感覺走，企業(yè)的決策幾個人稍加溝通就可以做出。船小好掉頭，即使決策失誤對企業(yè)也造不成致命的傷害。企業(yè)達到一定規(guī)模后，任何決策的做出都需要充分的依據(jù)。否則一個決策失誤就可以使企業(yè)一蹶不振。這就需要一個專業(yè)的部門搜集信息為決策提供足夠的決策依據(jù)。同時這個部門還必須創(chuàng)造性的優(yōu)化企業(yè)資源，給企業(yè)設(shè)定遠景目標，做出階段性的規(guī)劃，塑造和整合企業(yè)文化，制定各種規(guī)章制度，研發(fā)、改良、整合產(chǎn)品，制定戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，并對戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的實施進行跟蹤、修正和監(jiān)督。這個部門就是企劃部。行業(yè)平臺：垂直論壇、B2B網(wǎng)站（如阿里巴巴、知乎行業(yè)話題）。楊浦區(qū)綜合企業(yè)宣傳策劃優(yōu)勢蔣的解釋并不能打退動物保護...

2007年前，銷售部是自己制定政策，自己執(zhí)行，自己監(jiān)督，自己評估，自己研發(fā)產(chǎn)品。由于單件利潤比較豐厚，采用的戰(zhàn)術(shù)是低價位大促銷。同規(guī)格的產(chǎn)品，競爭廠家利潤是10%，我們掙5%。靠利薄廣銷企業(yè)發(fā)展起來。費用浪費嚴重。同時，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、形象混亂，形不成品牌和根據(jù)地。2007年后，隨著競爭的加劇，出現(xiàn)了微利和無利經(jīng)營現(xiàn)象。企業(yè)用混亂的產(chǎn)品、采用低價位大促銷已無法生存和發(fā)展。必須改變戰(zhàn)術(shù)、提高費用的利用率、整合產(chǎn)品和進行品牌建設(shè)。這種改變*靠銷售自身的時間、精力、道德約束和自覺是難以做到的。情感價值：關(guān)聯(lián)用戶場景（如“讓家庭更溫馨”）。上海提供企業(yè)宣傳策劃行價建立了網(wǎng)站，提供了和外界交流的高科技窗口。有...

軟文營銷策劃同所有的營銷策劃一樣，需要考慮多方面的內(nèi)容，這些內(nèi)容主要包括以下幾個方面：一、企業(yè)市場營銷整體戰(zhàn)略軟文營銷只有很好的與企業(yè)的整體市場營銷戰(zhàn)略融合起來，才能相互借力，實現(xiàn)目標比較大化。在筆者所在的公司中，軟文營銷是納入全媒體市場營銷戰(zhàn)略下的一塊在進行操作，通常，軟文營銷往往伴隨的都是新聞營銷策劃活動在展開。其軟文的瀏覽量和點擊率相當驚人。二、新聞媒體眼光和意識營銷的比較高境界是傳播，新聞類軟文往往容易容易實現(xiàn)新聞的病毒式傳播效果，進入搜索引擎的新聞源系統(tǒng)，進而帶來意想不到的轉(zhuǎn)載效果。所以，軟文營銷策劃往往有具有新聞工作背景的人來操作是**合適的。不過也存在一定一定局限，即新聞工作背景...

蔣的解釋并不能打退動物保護協(xié)會、中國環(huán)境科學學會動物救助分會的吳會長在現(xiàn)場慷慨陳詞：“就算富亞涂料沒毒，也不應(yīng)該給動物喝。因為涂料是工業(yè)產(chǎn)品，是一種乳膠漆，會腐蝕腸胃?！边@位以愛護小動物為職業(yè)的北京老大媽向觀眾呼吁“不要殘害動物”。在此之前，曾有人給動物保護者協(xié)會打了電話通知此事。吳知道后大為震驚，親自給富亞公司打電話，希望取消此項活動，建議未被采納。10日這天，吳特意起了個早趕到活動現(xiàn)場，準備阻止小動物受罪。北京市保護小動物協(xié)會的人也一大早趕來，他們在現(xiàn)場舉起標語“請不要虐待動物，孩子們看了怎樣想?”。要求立即停止動物喝涂料的實驗，幾次強行要把正準備喝涂料的小動物帶走。據(jù)稱，“貓狗喝涂料”的...

案例分享**近在某新經(jīng)濟**平臺，看到一篇關(guān)于某B2C女性購物平臺的文章(據(jù)筆者判斷應(yīng)該是軟文)，本文把這篇文章的寫作手法，結(jié)合筆者關(guān)于電子商務(wù)類網(wǎng)站及其他網(wǎng)站，在軟文營銷策劃與寫作方面的想法作出分享。上文提到的文章應(yīng)該是一篇高手所為的，典型專業(yè)性質(zhì)軟文。作者首先從當前電子商務(wù)市場現(xiàn)狀分析，提出女性經(jīng)濟的火爆現(xiàn)狀及前景，并通過引用艾瑞咨詢相關(guān)報告佐證。雖在后面有軟文信息，但因為你已經(jīng)得到了營養(yǎng)價值，如B2C市場分析，女性經(jīng)濟分析等方面。所以你對于軟文內(nèi)容應(yīng)該有一定的友好度。所以你可能會去看軟文后面的內(nèi)容，并可能記住其中傳播的產(chǎn)品信息。如此一來，軟文作者的目的達到了。而且因為你***次覺得人家的...

軟文營銷策劃的典型案例包括腦白金推廣活動。策劃需兼顧企業(yè)整體市場營銷戰(zhàn)略、媒體傳播規(guī)律及網(wǎng)絡(luò)媒體特征，強調(diào)品牌元素的自然植入。一、制定一定時期內(nèi)的軟文整體營銷戰(zhàn)略。通常，注重軟文營銷的企業(yè)往往也是對于媒體運作比較熟悉的，因此系統(tǒng)性的軟文營銷戰(zhàn)略往往圍繞著一個主題展開，結(jié)合當前的社會熱點，促發(fā)新聞事件，引來媒體的***關(guān)注。這是軟文營銷的*****表現(xiàn)，當然軟文營銷策劃往往與企業(yè)的事件營銷等戰(zhàn)略結(jié)合在一起，才能發(fā)揮出1+1＞2的效果。KOL/KOC合作：垂直領(lǐng)域意見推薦（如美妝博主測評）。黃浦區(qū)綜合企業(yè)宣傳策劃服務(wù)電話企劃是航標，銷售是航船。企劃是理論規(guī)則制定機構(gòu)，銷售是執(zhí)行機構(gòu)。企劃是站在意識...

建立了網(wǎng)站，提供了和外界交流的高科技窗口。有了比較專業(yè)的銷售分析人員隨時進行數(shù)據(jù)分析、總結(jié)、歸檔、備案。改變了過去只有目標和結(jié)果沒有過程的現(xiàn)象。對費用進行了有效、必要的監(jiān)控，費用點從22%降低到15%。真誠感謝強有力的銷售執(zhí)行隊伍，沒有銷售的執(zhí)行，企劃的思路和方案只是幾張白紙。因為我們提供的只是思路和方案。企劃總是站在發(fā)展的觀點、全局的角度看問題，所以好多觀點很“另類”，很超前，不被民主接受。所以企劃往往傾聽民主的聲音，但不會完全采納民主的意見。一定程度上，企劃是協(xié)助企業(yè)高層“**’的。歷史證明：是相對的**推動企業(yè)的發(fā)展，不是普遍的民主在推動企業(yè)的發(fā)展。通過以上步驟，企業(yè)可以制定出一套系統(tǒng)的...

三、宜緊湊忌寬泛新聞策劃是在一個主題下連續(xù)滾動的運作，大多數(shù)情況下是以“放大”的策劃方式進行的。在遵循新聞報道客觀規(guī)律的前提下，對那些看似不大、卻極富新聞價值的新聞事件，以及社會發(fā)展和**進程相關(guān)的人物命運等題材進行深入挖掘，按照規(guī)?；\作的新聞理念對整個報道過程進行精心策劃和實施，為節(jié)目不斷制造關(guān)注點，有利于提升節(jié)目品質(zhì)。但要注意不可無謂地延長，不能只重“量”不重“質(zhì)”，否則會引起受眾的反感，還浪費了人力、財力。四、宜人文忌呆板媒體：新聞媒體、KOL/KOC、垂直領(lǐng)域平臺。普陀區(qū)綜合企業(yè)宣傳策劃哪個好軟文營銷策劃是軟文營銷體系中至關(guān)重要的一環(huán)，一個好的軟文營銷策劃方案可以創(chuàng)造出讓人難以相信的...

5、負責連鎖加盟經(jīng)營體系的建立，加盟店視覺效果的品牌化，加盟店運營管理、開發(fā)媒體發(fā)布渠道，組織、策劃媒體活動；6、健全部門企劃工作的各項業(yè)務(wù)流程，并做好業(yè)務(wù)分工與日常監(jiān)督落實。其實在做品牌的企業(yè)里，設(shè)置品牌經(jīng)理已經(jīng)成為了必要。在品牌驅(qū)動型的企業(yè)里，有3個方面是必須要完善的：1、在經(jīng)營思想上，應(yīng)具備***的品牌經(jīng)營觀念，將品牌資產(chǎn)視為企業(yè)**重要的資產(chǎn)，技術(shù)、營銷和管理是實現(xiàn)品牌飛躍的手段。2、在機構(gòu)設(shè)置上，有專門的品牌管理部門。高層設(shè)立品牌管理委員會來指導企業(yè)的行為，進行品牌決策；在中層設(shè)立品牌經(jīng)理執(zhí)行各項決策；在基層設(shè)置品牌助理協(xié)助品牌經(jīng)理管理品牌。搜索引擎：SEO優(yōu)化、SEM投放（如百度關(guān)...