投放系統(tǒng)基于“UserID+CookieID+用戶行為日志”等多重定位的網(wǎng)絡(luò)虛擬指紋識別技術(shù)進行用戶區(qū)分。（2）搜狐（3）網(wǎng)易**：面向站長的廣告發(fā)布平臺，多種計費模式可選，廣告主多為**開發(fā)者和發(fā)行商。（4）雅虎廣告**：面向廣告主和站長，多種計費模式。（5）鳳凰網(wǎng)7.新聞媒體平臺（1）今日頭條（2）網(wǎng)易新聞客戶端（3）鳳凰新聞客戶端8.其它（1）陌陌AdExchange：覆蓋了陌陌過2億用戶平臺的好廣告資源，包括陌陌附近動態(tài)及附近的人，原生廣告的展現(xiàn)方式將在不影響用戶體驗的基礎(chǔ)上獲得較好的營銷效果。（2）nice、in等圖片社交App：原生廣告廣告精確投放技術(shù)廣告交易主體關(guān)系示意....

DataManagementPlatform，即數(shù)據(jù)管理平臺。DMP采集、整理互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)，從年齡、地域、性別、興趣、消費水平等多個維度對用戶進行細分，為DSP或ADx提供數(shù)據(jù)服務(wù)，達到廣告精細投放的目標。其實DMP通常屬于DSP的一部分關(guān)鍵內(nèi)容，專職負責(zé)給DSP提供數(shù)據(jù)決策支持。可以說DMP處于廣告精細投放系統(tǒng)的關(guān)鍵位置?，F(xiàn)實情況是，互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭都會建立自己的DMP，無論是Google、Facebook，還是國內(nèi)的BAT。BAT三巨頭是目前國內(nèi)擁有較全數(shù)據(jù)的公司，在三個公司的數(shù)據(jù)版圖中，各家有各家的特色和優(yōu)勢。總的來說，百度在電商、在線支付、社交和手機硬件上有短板——每一個短板都...

從公交地鐵站的平廣到電線桿上的小廣告。3、獲客：這個概念比較籠統(tǒng)，不同的企業(yè)對獲客的判定也不一樣，大體上來說，是指注冊用戶；4、用戶轉(zhuǎn)化：這是個比較復(fù)雜的過程，可以分為“瀏覽廣告，**廣告，留存網(wǎng)站，注冊用戶，付費行為”五步；每一步之間都有一定比例的損失，這也就是所謂的營銷漏斗。5、品牌：主要指運用網(wǎng)絡(luò)廣告促進品牌的塑造與傳播。而曝光量的高低、廣告媒介有效接觸的時長與頻率是質(zhì)量有效與否的關(guān)鍵，常見的有Html5小**等。由于這種Camp**gn隱性指標非常多，全壽命的**又太理想化，難以實現(xiàn)，所以這里就不多做討論了，通常是大品牌商家才會選擇這一投放模式。什么是精細廣告？任何一個網(wǎng)站想要...

作為買過量投過廣告，做過資源平臺產(chǎn)品運營，目前做DSP的行業(yè)資歷深厚從業(yè)者來回答下首先定義下，什么是廣告的有效性？美國廣告協(xié)會對廣告的定義是：廣告是付費的大眾傳播，其**終目的為傳遞情報，改變?nèi)藗儗V告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益從這個定義來說，衡量廣告是否有效，則指標必然是終級的銷售轉(zhuǎn)化即，廣告的目標有且只有一種：就是效果；再回到題主的問題：互聯(lián)網(wǎng)廣告有效么？答案是：有效，區(qū)別只在于效果【大眾傳播與利益獲得】有多大，如何使效果較大化下面我將從行業(yè)，廣告主，資源平臺方（網(wǎng)站/APP）和用戶幾個角度來說明一.互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景:2017年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模一直處于高...

二是擁有**的用戶定向(AudienceTargeting)技術(shù)。（1）DSP對其數(shù)據(jù)運算技術(shù)和速度要求非常之高。從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網(wǎng)站的網(wǎng)址，到用戶看到頁面上的內(nèi)容和廣告這短短幾百毫秒之內(nèi)，就需要發(fā)生了好幾個網(wǎng)絡(luò)往返(RoundTrip)的信息交換。AdExchange首先要向DSP發(fā)競價(bidding)請求，告知DSP這次曝光的屬性，如物料的尺寸、廣告位出現(xiàn)的URL和類別、以及用戶的CookieID等；DSP接到競價請求后，也必須在幾十毫秒之內(nèi)決定是否競價這次曝光,如果決定競價，出什么樣的價格，然后把競價的響應(yīng)發(fā)回到AdExchange。如果AdExchange判定該...

Banner可以分為：純圖片、圖文、純文字。計費方式一般以CPC（每**成本）結(jié)算為主，單價在3毛左右，價格浮動較大。純工具類APP使用底部banner較為常見。例如下圖的空氣質(zhì)量APP。公告在電商類或社區(qū)類APP的首頁，公告樣式的廣告位特別多，下圖是京東商城APP首頁截圖，那個京東快報就是公告，有時也稱小喇叭。廣告信息不斷滾動播放。插屏插屏廣告在**類或視頻類APP較為常見，例如下圖的保衛(wèi)蘿卜APP。插屏廣告也分靜態(tài)圖和GIF圖，一般都是精細廣告推廣形式，視覺沖擊力更強，廣告效果更好。廣告效果與用戶體驗一般成負相關(guān)，插屏廣告比banner的廣告效果好、收益更高，但比較影響用戶體驗。計...

旨在促成廣告主及網(wǎng)站主以競價方式進行的媒體購買。RTB(RealTimeBidding)：實時競價是在每一廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進行競價，誰出價高，誰的廣告就可以取得該次曝光。實時競價通過利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站或移動端針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術(shù)。與大量購買投放頻次不同，實時競價規(guī)避了無效的受眾到達，針對有意義的用戶進行購買。程序化購買（ProgrammaticBuying）：根據(jù)廣告主定義的期望受眾，系統(tǒng)幫助其找出推薦的媒體來購買受眾，為廣告主提出較優(yōu)媒介采買計劃，通過程序化購買的方式執(zhí)行，并按照期望的周期反饋監(jiān)測結(jié)果，并對后續(xù)投放進行優(yōu)化。包括但不僅限于...