一、從“+互聯(lián)網”到“互聯(lián)網+”——“互聯(lián)網+”時代的社會結構變革1.“互聯(lián)網+”時代的傳播結構變革中國進入國際互聯(lián)網已經有二十余年，在這二十多年的發(fā)展進程中，我們對互聯(lián)網的認識逐漸發(fā)生變化，對互聯(lián)網的探索在逐漸深入。從“+互聯(lián)網”到“互聯(lián)網+”，這不**是一個符號順序的變化，而是對于互聯(lián)網價值和應用的一個顛覆性變革。在“+互聯(lián)網”模式下，互聯(lián)網**作為一種傳播工具、傳播渠道，其承載渠道包括互聯(lián)網網站、移動互聯(lián)網等?；ヂ?lián)網可以連接更多用戶需求，連接更深層次智能化社交化需求?！盎ヂ?lián)網+”則是把互聯(lián)網當作是構造新傳媒領域的結構性力量。20世紀60年代控制論的創(chuàng)始人維納認為，社會是用信息和信息的傳播來加以構造在一起的[2]。任何一種新的社會傳播形式都會構造出不同的社會形態(tài)。因此，在“互聯(lián)網+”時代，整個社會資源、社會要素發(fā)生了新的組合，社會的傳播方式發(fā)生了深刻的改變，就像電腦的操作系統(tǒng)對于電腦的控制一樣，互聯(lián)網正是這樣一種改造世界的新的結構性力量。2.“互聯(lián)網+”時代的產業(yè)結構變革“+互聯(lián)網”和“互聯(lián)網+”**大的區(qū)別就是，前者是戰(zhàn)略要素，后者是技術要素，它們對于經濟的影響和成長因素的作用有著本質不同[3]。加強對互聯(lián)網文化的管理，保障互聯(lián)網文化單位的合法權益。密云區(qū)智能互聯(lián)網文化活動特價
**地提高一把美譽度應該是毋庸置疑的。然而，經過業(yè)內調查發(fā)現(xiàn)，除了廣大廣告人或對品牌營銷感興趣的人士知道這則廣告出自哈藥六廠之閱讀┆評論┆轉載┆收藏查看全文>>當公關遭遇網絡機遇與挑戰(zhàn)并存(2009-03-0723:39)轉載▼標簽：廣告策劃提案廣告策劃廣告提案文案策劃品牌策劃財經從“囧”、“雷”、“槑”等生僻字的流行到如今“俯臥撐”、“打醬油”、“躲貓貓”的***傳播，從早期單純的網絡廣告到現(xiàn)在摩托羅拉等企業(yè)在開心網、雅虎關系等互動游戲中的植入傳播，互聯(lián)網正以一種百米接力的速度侵入我們每個人的生活中，其傳播速度之快、范圍之廣、影響之大，讓我們不得不感嘆網絡時代信息傳播的可怕力量。與傳統(tǒng)媒體不同，互聯(lián)網以其極強的互動性和多樣性顛覆了傳統(tǒng)媒體的精英模式，將輿論話語權轉移至草根階層，在這個人人都有話語權的網絡時代，將評價權交到近3億的網民手中。正是基于這么龐大的受眾群體和快速***的傳播性，眾多的企業(yè)和公關、營銷人士將目光投向網絡，各類***此起彼伏，而成功的只占少數。那么當公關遭遇網絡，究竟能產生怎樣的化學反應呢？筆者認為，網絡時代的公關業(yè)機遇和挑戰(zhàn)并存。延慶區(qū)正規(guī)互聯(lián)網文化活動進貨價從事互聯(lián)網文化活動應當遵守***和有關法律、法規(guī)，堅持為人民服務、為社會主義服務的方向。
這種類型的企業(yè)越來越多，目前主要有新媒體企業(yè)、數字娛樂影音公司、互聯(lián)網影視公司、網絡游戲公司、手機游戲公司以及平臺服務類型的公司等。這些企業(yè)具有與生俱來的互聯(lián)網基因、強大的互聯(lián)網技術以及專業(yè)的網絡技術服務平臺，能夠為文化產業(yè)項目提供全新的商業(yè)盈利模式和創(chuàng)新發(fā)展的新產業(yè)鏈形態(tài)。(二)“互聯(lián)網+文化產業(yè)”的新商業(yè)思維——連接1.生產者和消費者的連接“互聯(lián)網+文化產業(yè)”的新商業(yè)模式是連接，傳統(tǒng)文化產業(yè)商業(yè)運作流程是產品通過經銷商到門店等多個環(huán)節(jié)流向消費者，而“互聯(lián)網+文化產業(yè)”通過社會化聚集眾多消費者，讓其參與生產研發(fā)流通的每一個環(huán)節(jié)，成為企業(yè)的粉絲[8]。新商業(yè)模式下盈利模式發(fā)生了翻天覆地的變化，商品以微利或者低于成本的價格出售，本身并不盈利，甚至可能盈利為負，因而其往往通過增值服務獲利?！盎ヂ?lián)網+”時***產者跟消費者的連接十分緊密，企業(yè)通過個性化、定制化生產代替?zhèn)鹘y(tǒng)的批量化、規(guī)?；a，消費者更加自由，生產者可以通過“互聯(lián)網+”的技術支撐實現(xiàn)就地生產和智能制造。2.互聯(lián)網基礎設施的連接互聯(lián)網基礎設施的連接，是互聯(lián)網產生商業(yè)創(chuàng)新的基礎。
目前企業(yè)——媒體——受眾群體這種單一傳播模式的力量已經越來越小，而網絡良好的雙向互動性和信息的反饋循環(huán)正好契合了公關閱讀┆評論┆轉載┆收藏查看全文>>廣告的本質(2009-02-2523:28)轉載▼標簽：4a廣告提案廣告策劃廣告策劃提案文案策劃廣告提案財經8年前，師從寶潔，廣告定義：傳遞信息、改***度。一語了然，傳遞廠家的各類信息，改變消費者的需求態(tài)度。就是這么定義的。寶潔也是這么干的，看看他們拍出的廣告片，無一不是。先說頭發(fā)有頭皮屑是多壞的影響，然后寶潔開發(fā)了什么，由什么東西可以除去你的頭屑，告訴你海飛絲就可以滿足你的需求。如此眾多，***我們看到，寶潔在電視廣告上的投放費用，是所有其他行業(yè)、其他廠家投放的費用總合。你是不是對這個數字甚為驚訝！如果寶潔沒有自己的一套理論，那99%的費用可能都不知道花到哪里去了，可是寶潔卻成為以品牌為導向的營銷模式中**成功企業(yè)，記住，以品牌為導向，我有點不好意思的告訴你：中國的企業(yè)中沒有幾個，甚至包括在中國的外資大部分企業(yè)，都是以銷售為導向的。那么兩者有什么不同呢？簡單若你每年的銷量任務是怎樣訂的就知道了。還應當符合互聯(lián)網文化單位總量、結構和布局的規(guī)劃。
互聯(lián)網依賴的基礎設施包括云計算和大數據、物聯(lián)網和互聯(lián)網以及智能終端的連接[9]。有了云計算和大數據，企業(yè)和用戶的數據利用能力增強，擺脫了設備類型依賴，隨著云技術的發(fā)展，個人設備及數據通過云端連接，數據的利用便利性增強，**提高了生產率。隨著互聯(lián)網和物聯(lián)網技術的逐漸發(fā)展，企業(yè)的運營和組織模式發(fā)生變化，用戶、信息和地理位置等隨時產生連接和互動，增強了人機相連、物物相連的能力。通過傳感器和數據的智能終端，如可穿戴設備，為企業(yè)和用戶提供各種信息感知及智能事務的處理服務，其帶來的變革是顛覆性的。(三)“互聯(lián)網+文化產業(yè)”的新商業(yè)融資模式——眾籌文化產業(yè)的本質是內容創(chuàng)新和科技創(chuàng)新的融合這樣的高風險行業(yè)很難通過銀行**、上市融資、**信托等金融渠道進行融資。而互聯(lián)網的技術特征催生了草根創(chuàng)新，個人和小微企業(yè)的創(chuàng)意無形資產的比重較大，投資風險較***很難控制，因此催生了互聯(lián)網眾籌融資模式。眾籌融資模式是一種基于互聯(lián)網的全新商業(yè)模式，是指一些人通過互聯(lián)網眾籌融資平臺為一些創(chuàng)意項目提供資金支持，項目發(fā)起者在融資平臺展示項目，投資者進行投資并**終通過實物或股權獲益[10]。眾籌模式可以為小微創(chuàng)業(yè)者提供資金和技術支持。促進社會進步的思想道德、科學技術和文化知識，豐富人民的精神生活。房山區(qū)什么互聯(lián)網文化活動計劃
有適應互聯(lián)網文化活動需要的專業(yè)人員、設備、工作場所以及相應的經營管理技術措施。密云區(qū)智能互聯(lián)網文化活動特價
比如傳統(tǒng)的出版行業(yè)收益主要來自于產品的直接銷售以及潛在的廣告收入和讀者群的增加，而電子出版的新技術打破了傳統(tǒng)的閱讀模式，內容生產者可以不通過出版商和經銷商直接在互聯(lián)網上接觸消費者以取得直接收益。出版產業(yè)利益被重新劃分，不同產業(yè)間、傳統(tǒng)媒體和新媒體間跨界融合的趨勢越來越明顯。當前，文化產業(yè)的融合趨勢主要有兩種：第一種是文化產業(yè)內的融合，表現(xiàn)為以互聯(lián)網為平臺、以數字化為基礎形成的新興數字內容文化產業(yè)的出現(xiàn)，比如出版業(yè)變成電子出版業(yè)、電視網絡視頻的強強聯(lián)合、數字電視的出現(xiàn)等。第二種是文化產業(yè)與其他產業(yè)相結合形成的跨界融合。在技術、創(chuàng)意和資本的**下，打破了原有的產業(yè)邊界，文化產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)相互融合形成文化旅游、文化娛樂等新興產業(yè)形態(tài)，使文化產業(yè)具備了新的發(fā)展方式。2.數字內容產業(yè)進入發(fā)展的快車道隨著互聯(lián)網數字技術的快速發(fā)展，文化產業(yè)跨界融合的趨勢逐漸加深，傳統(tǒng)的內容生產、傳播和消費的模式也在發(fā)生著深刻的變革。網絡文學、網絡音樂、網絡游戲、網絡視頻、網絡動漫等相關數字內容產業(yè)迅猛發(fā)展。在數字技術的推動之下，激發(fā)了大眾的創(chuàng)作熱情，創(chuàng)作者可與消費者直接溝通，消費者可分享和貢獻專業(yè)知識和評論。密云區(qū)智能互聯(lián)網文化活動特價
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