廣告訴求無論與一時出現(xiàn)的自我構念還是與長期形成的自我構念相一致，都是有勸服力的，Agrawal和Maheswaran的研究閱讀┆評論┆轉載┆收藏查看全文>>你在為誰的媽媽洗腳？(2009-03-3013:31)轉載▼標簽：4a廣告提案廣告策劃提案廣告策劃廣告提案文化**近，由李歌與尤浩然小朋友參與演繹“幫媽媽洗腳”的那則公益廣告又出現(xiàn)在電視屏幕上。相信對于這則廣告很多朋友并不陌生。片中，溫柔漂亮的媽媽在給孩子洗腳，邊洗邊講著“小鴨子游啊游……”的故事，孩子上床后，媽媽又去為老人洗腳。慈祥的老人愛憐地說：“你也忙了***啦？”“媽，我不累?！眿寢屛⑿Υ鸬?。當她繼續(xù)回房看顧孩子時，孩子不見了。隨即，這則片子的高潮出現(xiàn)，只見尤浩然小朋友飾演的孩子端著腳盆、步態(tài)蹣跚地邊走邊說“媽媽，洗腳”。畫面一轉，孩子邊為媽媽洗腳邊用幼稚的聲音說“媽媽，我也給你講小鴨子的故事?！蓖瑫r畫外音進入“其實，父母是孩子**好的老師”。盡管這則廣告沒有宏大的場面，跌宕的情節(jié)，精良的3D，然而其近乎白描的手法，宛若鄰家的風格，卻也演繹了一番人間**為美好的真情實感。閱后頗有讓人如沐春風之感。鑒于這則公益廣告好評如潮，其必然會為廣告片的制作方。從事互聯(lián)網文化活動的互聯(lián)網信息服務提供者。昌平區(qū)正規(guī)互聯(lián)網文化活動特價
新業(yè)態(tài)不是要形成一個新產業(yè)，而是對傳統(tǒng)產業(yè)的創(chuàng)新和升級。新業(yè)態(tài)就是在特定產業(yè)發(fā)展層次和階段，在新技術的創(chuàng)新及推廣應用、新的消費需求顯現(xiàn)或者被挖掘、新的規(guī)制變革等多種因素綜合作用下形成的新產品、新商業(yè)流程、新服務模式等全新業(yè)態(tài)[4]10-12。與舊業(yè)態(tài)相對，新業(yè)態(tài)是企業(yè)及其相關產業(yè)部門依據消費者的多元化需求或新需求，在組織管理方式、產品形態(tài)、經營形態(tài)等方面新的發(fā)展和突破。在互聯(lián)網與文化產業(yè)的融合過程中，結合互聯(lián)網的分和合兩大功能產生新的商業(yè)模式、衍生新的文化產業(yè)業(yè)態(tài)、擴張新的文化產業(yè)版圖。(一)“互聯(lián)網+文化產業(yè)”的新商業(yè)類型——融合1.“互聯(lián)網+文化產業(yè)”型這種類型的基因仍然是互聯(lián)網企業(yè)，是先有互聯(lián)網平臺再做文化產業(yè)，即互聯(lián)網企業(yè)主動融合文化產業(yè)[5]。如互聯(lián)網三巨頭BAT(百度、阿里、騰訊)近幾年在文化產業(yè)領域不斷擴張自己的地盤，文化產業(yè)在其各自領地中的份額逐漸增大、產值逐漸升高。近些年來百度的主要文化產業(yè)投資項目有百度娛樂、百度影業(yè)、百度視頻、百度游戲。阿里的主要文化產業(yè)項目有阿里影業(yè)和娛樂寶，其**文化產業(yè)項目是影視產業(yè)。騰訊是中國**大的文化娛樂公司，其對內容產業(yè)高度重視，并且擁有龐大的社交平臺資源。石景山區(qū)是什么互聯(lián)網文化活動靠譜嗎對從事非經營性互聯(lián)網文化活動的單位進行備案。
當前，“互聯(lián)網+”思維方式已經影響到了文化產業(yè)的各個環(huán)節(jié)，文化產業(yè)處在一個全新的轉型期，利用“互聯(lián)網+”推動文化產業(yè)轉型升級是未來文化產業(yè)研究的方向和發(fā)展趨勢。從傳播和經濟的視角分析了“互聯(lián)網+”時代下的社會結構變革，探討“互聯(lián)網+文化產業(yè)”的新業(yè)態(tài)特征：融合、連接、眾籌。并在“互聯(lián)網+”背景下探討未來文化產業(yè)的發(fā)展趨勢。關鍵詞：互聯(lián)網+；文化；文化產業(yè)；新業(yè)態(tài)互聯(lián)網經濟引發(fā)了全新的商業(yè)模式，帶來新的產品和服務，改變了企業(yè)生產和銷售產品的方式，促進了經濟的增長，改變了人們的溝通、交流和社交方式。中國文化產業(yè)正在發(fā)生巨大的變化，互聯(lián)網公司成為中國目前門類**齊全的文化企業(yè)。很多傳統(tǒng)文化產業(yè)正在或已經搬到互聯(lián)網上，互聯(lián)網企業(yè)正在主導文化產業(yè)并購和資源整合。文化產業(yè)需要與互聯(lián)網相融合，走新型產業(yè)化之路，以信息化帶動內容產業(yè)化，以產業(yè)化促進內容信息化，實現(xiàn)文化產業(yè)的跨越式發(fā)展[1]25。“互聯(lián)網+”時代帶來的社會結構變革是空前的，文化產業(yè)要用互聯(lián)網思維重新解讀傳播結構和產業(yè)結構，重新思考文化產業(yè)的新業(yè)態(tài)，重構文化價值鏈和文化產品的生產流程及商業(yè)模式。
互聯(lián)網依賴的基礎設施包括云計算和大數據、物聯(lián)網和互聯(lián)網以及智能終端的連接[9]。有了云計算和大數據，企業(yè)和用戶的數據利用能力增強，擺脫了設備類型依賴，隨著云技術的發(fā)展，個人設備及數據通過云端連接，數據的利用便利性增強，**提高了生產率。隨著互聯(lián)網和物聯(lián)網技術的逐漸發(fā)展，企業(yè)的運營和組織模式發(fā)生變化，用戶、信息和地理位置等隨時產生連接和互動，增強了人機相連、物物相連的能力。通過傳感器和數據的智能終端，如可穿戴設備，為企業(yè)和用戶提供各種信息感知及智能事務的處理服務，其帶來的變革是顛覆性的。(三)“互聯(lián)網+文化產業(yè)”的新商業(yè)融資模式——眾籌文化產業(yè)的本質是內容創(chuàng)新和科技創(chuàng)新的融合這樣的高風險行業(yè)很難通過銀行**、上市融資、**信托等金融渠道進行融資。而互聯(lián)網的技術特征催生了草根創(chuàng)新，個人和小微企業(yè)的創(chuàng)意無形資產的比重較大，投資風險較***很難控制，因此催生了互聯(lián)網眾籌融資模式。眾籌融資模式是一種基于互聯(lián)網的全新商業(yè)模式，是指一些人通過互聯(lián)網眾籌融資平臺為一些創(chuàng)意項目提供資金支持，項目發(fā)起者在融資平臺展示項目，投資者進行投資并**終通過實物或股權獲益[10]。眾籌模式可以為小微創(chuàng)業(yè)者提供資金和技術支持。將文化產品登載在互聯(lián)網上，或者通過互聯(lián)網、移動通信網等信息網絡發(fā)送到計算機。
比如傳統(tǒng)的出版行業(yè)收益主要來自于產品的直接銷售以及潛在的廣告收入和讀者群的增加，而電子出版的新技術打破了傳統(tǒng)的閱讀模式，內容生產者可以不通過出版商和經銷商直接在互聯(lián)網上接觸消費者以取得直接收益。出版產業(yè)利益被重新劃分，不同產業(yè)間、傳統(tǒng)媒體和新媒體間跨界融合的趨勢越來越明顯。當前，文化產業(yè)的融合趨勢主要有兩種：第一種是文化產業(yè)內的融合，表現(xiàn)為以互聯(lián)網為平臺、以數字化為基礎形成的新興數字內容文化產業(yè)的出現(xiàn)，比如出版業(yè)變成電子出版業(yè)、電視網絡視頻的強強聯(lián)合、數字電視的出現(xiàn)等。第二種是文化產業(yè)與其他產業(yè)相結合形成的跨界融合。在技術、創(chuàng)意和資本的**下，打破了原有的產業(yè)邊界，文化產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)相互融合形成文化旅游、文化娛樂等新興產業(yè)形態(tài)，使文化產業(yè)具備了新的發(fā)展方式。2.數字內容產業(yè)進入發(fā)展的快車道隨著互聯(lián)網數字技術的快速發(fā)展，文化產業(yè)跨界融合的趨勢逐漸加深，傳統(tǒng)的內容生產、傳播和消費的模式也在發(fā)生著深刻的變革。網絡文學、網絡音樂、網絡游戲、網絡視頻、網絡動漫等相關數字內容產業(yè)迅猛發(fā)展。在數字技術的推動之下，激發(fā)了大眾的創(chuàng)作熱情，創(chuàng)作者可與消費者直接溝通，消費者可分享和貢獻專業(yè)知識和評論。審批設立經營性互聯(lián)網文化單位，除依照前款所列條件外。昌平區(qū)推薦互聯(lián)網文化活動咨詢
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隨著媒體融合縱深發(fā)展，廣電已從技術、產品層面的升級進入了機構變革、生產流程再造、服務模式創(chuàng)新的深層次融合發(fā)展新階段，這就要求傳媒、廣電行業(yè)具備與之相適應的生產觀念和運營能力，也迫切需要著力于把握傳媒、廣電發(fā)展的方向導向、聚焦目標任務、緊盯主攻方向、強化技術支撐、創(chuàng)新體制機制等方面，為建設全媒體新格局創(chuàng)造良好的環(huán)境，推動產業(yè)高質量發(fā)展?；ヂ?lián)網技術的發(fā)展，重新定義了媒體，新的媒體機構、內容創(chuàng)造和商業(yè)貿易型模式都在探索適應中逐漸形成。要推動廣播電視的媒體融合發(fā)展，固有的傳統(tǒng)媒體發(fā)展思想勢必要改變，要深刻認識和理解新興媒體與互聯(lián)網，運用全新的互聯(lián)網思維來謀劃和推進各項工作?；ヂ?lián)網文化活動，演出經紀，銷售食品，技術服務想要在這個競爭逐漸的激烈的市場環(huán)境中生存下去就一定要深刻的認識到我國的互聯(lián)網文化活動，演出經紀，銷售食品，技術服務的未來的發(fā)展趨勢，要根據這個發(fā)展趨勢制定出契合大家需求的發(fā)展策略，只有這樣才能使自身在這個市場中生存下去。目前許多比較擁有影響力的電視節(jié)目皆擁有銷售的特征，這些電視節(jié)目將視角放在了人本身上，讓許多的觀眾們產生了共鳴，這樣的節(jié)目的關注度自然是相當的高的。昌平區(qū)正規(guī)互聯(lián)網文化活動特價
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