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比如：有的企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)后沾沾自喜，認(rèn)為皇帝的女兒不愁嫁，于是不再考慮產(chǎn)品和營(yíng)銷創(chuàng)新；有的企業(yè)闖出了市場(chǎng)，儼然以品牌自居，任意加價(jià)與市場(chǎng)相同的產(chǎn)品地位不一樣而**終失去市場(chǎng)；有些企業(yè)急功近利，為了擴(kuò)大規(guī)模倉促的搞聯(lián)營(yíng)、賣牌子(有償使用品牌而不注意產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控)，**終影響品牌信譽(yù)；有些企業(yè)舍不得在企業(yè)品牌上投資，而當(dāng)形成規(guī)模，實(shí)力增強(qiáng)，想**企業(yè)品牌則為時(shí)已晚。從這些反面例子我們可以看出，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長(zhǎng)期性、整體性和前瞻性的特點(diǎn)。這就要求企業(yè)必須樹立“品牌”意識(shí)，端正“創(chuàng)立品牌”思想。品牌策劃始于20世紀(jì)末，21世紀(jì)初西方國(guó)家對(duì)品牌策劃的研究比較系統(tǒng)化，當(dāng)時(shí)只有少數(shù)中國(guó)企業(yè)重視品牌策劃，請(qǐng)品牌策劃公司為企業(yè)系統(tǒng)的策劃品牌。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，制定品牌策劃方案，明確品牌定位、價(jià)值主張、傳播策略等。海棠區(qū)提供品牌策劃服務(wù)平臺(tái)

整合營(yíng)銷傳播在品牌傳播方式的創(chuàng)新上除了電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告之外，另一個(gè)重要方式是整合營(yíng)銷方式。整合營(yíng)銷傳播是在計(jì)劃中對(duì)不同的溝通形式做出估計(jì)，并通過對(duì)各種分散的信息整合，**終達(dá)到明確一致的溝通。它是一種市場(chǎng)營(yíng)銷傳播計(jì)劃觀念。這種綜合運(yùn)用各媒體的優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)品牌的傳播提供了前所未有的高度統(tǒng)一、強(qiáng)度傳播、廣告宣傳途徑，企業(yè)可以通過盤點(diǎn)自己的品牌優(yōu)勢(shì)，綜合運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播方式，達(dá)到事半功倍的良好效果。整合品牌推廣整合品牌推廣是在整合各類營(yíng)銷傳播的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。品牌是整合營(yíng)銷傳播的**，企業(yè)的一切品牌推廣活動(dòng)都要向品牌聚集，通過整合營(yíng)銷傳播來經(jīng)營(yíng)、強(qiáng)化品牌關(guān)系，從而積厚品牌資產(chǎn)。整合品牌推廣的中心是營(yíng)造品牌關(guān)系，不僅*是擴(kuò)大**度，更重要的是提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度，以客為尊的營(yíng)銷哲學(xué)，可利用各類媒體，采用各種方式提升品牌價(jià)值，積累品牌資產(chǎn)。海棠區(qū)提供品牌策劃服務(wù)供應(yīng)品牌策劃是企業(yè)形象的重要組成部分，能夠展現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值觀、文化和理念，提升企業(yè)的整體形象和聲譽(yù)。

4、有戰(zhàn)術(shù)無戰(zhàn)略品牌策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要每一階段、每一部分的緊密相扣，才能達(dá)到**終的目標(biāo)。但有些策劃公司因?yàn)椴痪邆溥@種戰(zhàn)略規(guī)劃的能力，營(yíng)銷策劃缺乏體系，只能用一些小聰明，一些所謂的點(diǎn)子，來對(duì)某些問題進(jìn)行局部處理，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地幫客戶解決問題。但實(shí)際上，這么做既沒有從根本上解決問題，而且因?yàn)闆]有從全局著眼，對(duì)某個(gè)問題的解決，往往會(huì)帶來相應(yīng)的不良后果。5、不能真實(shí)面對(duì)客戶有的品牌策劃公司，往往不能真實(shí)面對(duì)客戶。比如為了不失去訂單，明明知道客戶的問題自己解決不了，卻硬接下來。然后怎么辦呢？再想辦法應(yīng)付，反正把錢弄到手再說。還有就是，明明知道客戶的問題在哪里，但因?yàn)樽约翰荒芙鉀Q，就故意避而不談，隱瞞客戶?；蛘咭?yàn)榕驴蛻舨桓吲d，不敢把客戶的實(shí)際情況、自己的真實(shí)想法告訴他。

品牌策劃是通過戰(zhàn)略規(guī)劃與執(zhí)行活動(dòng)塑造品牌獨(dú)特形象的綜合方案，涵蓋品牌定位、視覺識(shí)別（VI）、傳播策略等**環(huán)節(jié)，旨在建立品牌身份認(rèn)同并提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其工作內(nèi)容包括品牌命名、LOGO設(shè)計(jì)、市場(chǎng)定位、消費(fèi)者研究等決策環(huán)節(jié)，注重整合廣告、公關(guān)、社交媒體等傳播渠道形成完整生態(tài)鏈路。策劃過程遵循STP與4P理論，涉及差異化訴求提煉、品牌視覺策略制定及傳播價(jià)值升級(jí)計(jì)劃 [3]。該領(lǐng)域起源于20世紀(jì)末西方系統(tǒng)化研究，21世紀(jì)初中國(guó)企業(yè)開始引入品牌策劃理念。隨著經(jīng)濟(jì)全球化與消費(fèi)行為多樣化，中國(guó)品牌戰(zhàn)略全案服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模從2018年433.1億元增至2023年569.9億元，形成定位系、全鏈路、符號(hào)系等主流服務(wù)模式。行業(yè)需求集中于快消品、食品、建材等領(lǐng)域，頭部企業(yè)包括君智咨詢、索象集團(tuán)、華與華等機(jī)構(gòu) [1-2]。明確品牌價(jià)值主張，即品牌能夠?yàn)橄M(fèi)者提供的利益與獨(dú)特價(jià)值，這是品牌策劃的所在。

通過品牌上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)（心理市場(chǎng)）上的競(jìng)爭(zhēng)。品牌策劃更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無中生有的過程，而是通過科學(xué)手段把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過程。企業(yè)品牌策劃思想戰(zhàn)略：企業(yè)品牌由于其信譽(yù)高，銷量大，附加值高，可以使企業(yè)加速資金周轉(zhuǎn)，獲得高額利潤(rùn)。因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)納入企業(yè)整體戰(zhàn)略中去，而企業(yè)品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合，才能發(fā)揮整體效應(yīng)，否則，遺憾無窮。了解市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)趨勢(shì)、細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等，分析不同區(qū)域、不同消費(fèi)群體的市場(chǎng)潛力與需求特點(diǎn)。海棠區(qū)提供品牌策劃服務(wù)平臺(tái)

確保消費(fèi)者在接觸品牌時(shí)獲得一致的體驗(yàn)，包括產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平等。海棠區(qū)提供品牌策劃服務(wù)平臺(tái)

五、反饋、研討、論證與修正在進(jìn)行咨詢服務(wù)過程中，把此步驟一直鑲嵌在市場(chǎng)策略和戰(zhàn)術(shù)的制定過程中，包含了營(yíng)銷各塊面的具體方案。每一個(gè)方案的制定都將與客戶進(jìn)行及時(shí)密切的溝通。同樣，在方案的執(zhí)行階段，也要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化等因素。對(duì)方案進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整和補(bǔ)充，同樣此步驟也將鑲嵌在其中。六、行動(dòng)并提供培訓(xùn)指導(dǎo)與幫控貼身服務(wù)的過程也是保證方案執(zhí)行到位的過程，品牌策劃公司在項(xiàng)目執(zhí)行階段，根據(jù)客戶需求派駐**指導(dǎo)客戶對(duì)方案的具體實(shí)施。在此過程中，公司也將根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化，針對(duì)性地對(duì)方案進(jìn)行微調(diào)和進(jìn)一步的完善，保障客戶目標(biāo)的達(dá)成。海棠區(qū)提供品牌策劃服務(wù)平臺(tái)

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