廈門如何信息投流

信息流廣告是將程序化購(gòu)買與互動(dòng)程度高的社交平臺(tái)結(jié)合在一起，具有投用戶所好、可分享、可評(píng)論等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)決定了它以一種十分自然的方式融入到用戶的好友動(dòng)態(tài)中，有很高的觸達(dá)率。  2015年1月21日早，部分網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)自己朋友圈內(nèi)被“插入”了一條來(lái)自賬戶名稱為“微信團(tuán)隊(duì)”的信息。該信息展現(xiàn)形式與普通信息一樣，只是在右上角多了  “推廣”兩字，同時(shí)還提供了“我不感興趣”的按鈕。微信團(tuán)隊(duì)在這條朋友圈信息里用六張帶文字的配圖隱晦地表達(dá)了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)意圖。這其實(shí)是一次測(cè)試，試探用戶對(duì)朋友圈廣告的接受程度，結(jié)果讓微信團(tuán)隊(duì)松了一口氣：60%多的微信用戶對(duì)此保持中立，20%多表現(xiàn)出正面的回應(yīng)，只有10%左右是負(fù)面的態(tài)度。這樣基于興趣的內(nèi)容推送，在用戶的接受范圍之內(nèi)。信息流投放是一種基于用戶興趣、行為數(shù)據(jù)等多維度精確定向的廣告投放模式。廈門如何信息投流

信息流投放呢，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是一種廣告投放形式。它把廣告內(nèi)容巧妙地融入到用戶瀏覽的信息流當(dāng)中，比如你刷朋友圈看到的那些推廣動(dòng)態(tài)，或者在今日頭條上瀏覽文章時(shí)夾雜的廣告，這些都屬于信息流投放。它的起源可以追溯到互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)期。隨著網(wǎng)絡(luò)信息越來(lái)越多，用戶每天接收海量的數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)那種生硬的廣告形式很難再吸引大家的注意力了。于是，聰明的營(yíng)銷人員就想到了把廣告?zhèn)窝b成正常內(nèi)容的樣子，讓用戶在不知不覺(jué)中看到廣告，而且不那么反感。這就好比把一顆糖藏在了一堆美味的零食里，你在享受零食的時(shí)候，很自然地就發(fā)現(xiàn)了那顆糖。漳州企業(yè)信息投流好處投流找對(duì)方向，流量才會(huì)變成 “留量”。

用戶視角文案：從 “產(chǎn)品說(shuō)教” 到 “需求共鳴”，讓痛點(diǎn)成為連接點(diǎn)用戶視角文案的核*，是跳出 “產(chǎn)品功能羅列” 的思維定式，以 “用戶日常場(chǎng)景中的困擾” 為切入點(diǎn)，用生活化語(yǔ)言將 “產(chǎn)品價(jià)值” 轉(zhuǎn)化為 “問(wèn)題解決方案”。其關(guān)鍵在于先通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘鎖定真實(shí)痛點(diǎn)（如用戶調(diào)研、競(jìng)品評(píng)論分析、搜索關(guān)鍵詞聚類），再用 “場(chǎng)景化描述 + 利益點(diǎn)落地” 的結(jié)構(gòu)，讓用戶產(chǎn)生 “這就是在說(shuō)我” 的代入感。1. 痛點(diǎn)挖掘：不止于 “表面需求”，更要觸達(dá) “隱性困擾”。2. 需求呼應(yīng)：用 “用戶語(yǔ)言” 替代 “專業(yè)術(shù)語(yǔ)”，讓利益點(diǎn)可視化。

沒(méi)有做過(guò)系統(tǒng)的產(chǎn)品分析、用戶分析、賣點(diǎn)分析等，就盲目的優(yōu)化信息流賬戶，進(jìn)行測(cè)試。配圖沒(méi)有靈魂，**是為了滿足創(chuàng)意形式要求，并沒(méi)有加入任何思考。同一款產(chǎn)品會(huì)因?yàn)閳?chǎng)景不同，用戶的需求訴求也會(huì)發(fā)生改變。然而很多信息流優(yōu)化師卻認(rèn)為需求等于訴求，因而始終找不到痛點(diǎn)。其實(shí)，這些問(wèn)題是大部分信息流優(yōu)化師在優(yōu)化賬戶時(shí)，都會(huì)陷入的誤區(qū)。信息流優(yōu)化師在優(yōu)化賬戶的過(guò)程中，之所會(huì)出現(xiàn)以上問(wèn)題，究其原因是因?yàn)槲覀內(nèi)狈σ惶淄暾逦膬?yōu)化框架，沒(méi)有找到賬戶優(yōu)化的底層邏輯。信息流廣告投放的正確思維框架到底是什么呢？投流引來(lái)了點(diǎn)擊卻沒(méi)成交？問(wèn)題出在 “落地頁(yè)”！這 2 個(gè)漏做錯(cuò)一次虧一次。

很多人認(rèn)為信息流投放就是隨意推送廣告，沒(méi)有任何規(guī)律可言。其實(shí)這是個(gè)很大的誤解。剛才咱們也講了，信息流投放是基于大量的數(shù)據(jù)和復(fù)雜的算法來(lái)進(jìn)行的，是有一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫷?。它的目的是為了讓用戶看到更符合自己需求的廣告，而不是亂發(fā)一通。還有人覺(jué)得信息流投放會(huì)泄露自己的隱私。其實(shí)正規(guī)的平臺(tái)都會(huì)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，采取各種措施來(lái)保護(hù)用戶的隱私。數(shù)據(jù)的收集和使用都是在一定的規(guī)則和框架內(nèi)進(jìn)行的，不會(huì)隨意把用戶的信息泄露出去。告別盲投！智能信息投流，觸達(dá)就是成交開端。寧德本地信息投流包括什么

從 “日燒 5000” 到 “日賺 2 萬(wàn)”：信息投流優(yōu)化 3 個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作。廈門如何信息投流

信息投流素材庫(kù)：3 步快速搭建法。核*邏輯是 “先分類、再填充、后復(fù)用”，不追求 “完美素材”，先湊齊 “可投用的基礎(chǔ)庫(kù)”，再根據(jù)數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)優(yōu)化，1 天內(nèi)可搭建完初始版本。新手避坑：2 個(gè)搭建誤區(qū)別追求 “數(shù)量多”：初始素材庫(kù)不用湊 100 條，每個(gè)分類有 3-5 條可用素材即可（比如拉新短視頻 3 條、轉(zhuǎn)化圖文 3 條），先能投起來(lái)，再慢慢補(bǔ)；別糾結(jié) “畫質(zhì)精”：投流素材更看重 “信息清晰 + 利益明確”，手機(jī)實(shí)拍的清晰畫面，比模糊的 “專業(yè)大片” 效果更好（用戶刷手機(jī)時(shí)，更在意 “能得到什么”，不是畫質(zhì)）。廈門如何信息投流