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當(dāng)今世界，策劃已經(jīng)滲透到人類社會(huì)活動(dòng)的各個(gè)領(lǐng)域，成為時(shí)代的寵兒、科學(xué)的新軍。當(dāng)今中國，策劃已經(jīng)成為**熱門的話題，因?yàn)?*和發(fā)展都離不開它?！俺喑赛S綠藍(lán)青紫，誰持彩練當(dāng)空舞？”日新月異的熒屏世界正宣告一個(gè)新時(shí)代的到來——中國電視進(jìn)入策劃人時(shí)代！為此，需要我們認(rèn)真、深入和系統(tǒng)地研究電視策劃理論。影視策劃思維是人腦的機(jī)能，是認(rèn)識(shí)活動(dòng)的高級(jí)形式，是智力因素的**。創(chuàng)造性思維是思維的比較高形式之一，電視策劃的**就是一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)，從這個(gè)意義上說，電視策劃學(xué)也是屬于思維科學(xué)范疇的。創(chuàng)造性思維是具有一定的形式和規(guī)律的，同時(shí)也是可以不斷加以認(rèn)識(shí)和把握的。評(píng)估與反饋：在作品發(fā)布后，進(jìn)行市場(chǎng)反饋的收集與分析，為未來的項(xiàng)目提供參考。西城區(qū)提供影視策劃咨詢熱線

我們這里研究的是電視節(jié)目策劃的程序，其他電視節(jié)目也類似。電視節(jié)目策劃的程序一般包括：立項(xiàng)、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、實(shí)施、總結(jié)五個(gè)主要環(huán)節(jié)或步驟。但在實(shí)際操作中“程序”并非一成不變，有時(shí)，先立項(xiàng)再做創(chuàng)意；有時(shí)，則先有創(chuàng)意再有立項(xiàng)。有時(shí)，在設(shè)計(jì)方案時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)新的信息，進(jìn)而重新修改創(chuàng)意；有時(shí)，在實(shí)施過程中會(huì)發(fā)現(xiàn)問題，進(jìn)而對(duì)策劃方案進(jìn)行微調(diào)。為了更具操作性，筆者將本章的內(nèi)容分為兩部分來討論：一部分是理論闡述；另一部分是個(gè)案分析。西城區(qū)提供影視策劃咨詢熱線成功的影視策劃能夠有效提升作品的質(zhì)量和市場(chǎng)表現(xiàn)。

近年來，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，不同介質(zhì)可以在一個(gè)平臺(tái)融合，“內(nèi)容管理”向“資產(chǎn)管理”也成為可能，這也就促成了媒體管理體系顛覆性的**。國內(nèi)外紛紛建立“媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)”，這一系統(tǒng)的建立有效地實(shí)現(xiàn)了“素材增殖”。這就要求電視媒體在制定自己的戰(zhàn)略與策劃時(shí)，應(yīng)當(dāng)好好“翻翻家底”，哪些屬于***擁有、不可替代的，哪些屬于可以多角度、多層面、多場(chǎng)合、多次組合……通過整理加工，使之不斷地“增殖”，進(jìn)而“增值”。電視媒體實(shí)行高效“媒體資產(chǎn)管理”，是多媒體時(shí)代參與市場(chǎng)競爭的保障，應(yīng)該成為電視媒體戰(zhàn)略策劃的重中之重。

電視策劃是針對(duì)電視媒體行為的系統(tǒng)性策略規(guī)劃，通過整合信息與創(chuàng)意為節(jié)目、欄目、頻道等提供解決方案，涵蓋立項(xiàng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)到執(zhí)行評(píng)估的全流程。其實(shí)質(zhì)是綜合性勞動(dòng)活動(dòng)，要求策劃者具備創(chuàng)新思維、資源整合及市場(chǎng)研判能力 [2]。該策劃按客體形態(tài)分為節(jié)目、欄目、頻道及媒體形象策劃，遵循目標(biāo)定位、方案制定與執(zhí)行調(diào)控三大方法。**原則包括標(biāo)新立異、實(shí)事求是及導(dǎo)向性，需兼顧政策法規(guī)、受眾需求與市場(chǎng)規(guī)律 [2]。實(shí)施中需界定主題、收集素材并制定量化評(píng)估體系。隨著媒體競爭加劇與融媒體發(fā)展，策劃范疇持續(xù)擴(kuò)展。因此，良好的文字能力是影視策劃人員的基本素質(zhì)。

（3）文化視角文化分為廣義文化和狹義文化。廣義的文化是人類一切生活方式的總和，包括物質(zhì)文化和精神文化，有時(shí)也特指精神文化，即所有的價(jià)值結(jié)構(gòu)、規(guī)范結(jié)構(gòu)、信仰結(jié)構(gòu)。但我們通常所指的文化，即狹義文化，是指個(gè)人或群體具備和體現(xiàn)出來的所受教育的程度和水平、知識(shí)素養(yǎng)和層次、文學(xué)藝術(shù)修養(yǎng)。電視媒體本身屬于廣義文化的一個(gè)有機(jī)組成部分，受文化的制約，但電視媒體也因其巨大的影響力而深刻地影像著文化的情態(tài)與景觀。這就要求電視媒體的策劃與設(shè)計(jì)，一方面要考慮***導(dǎo)向的正確、市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，同時(shí)也必須考慮其多層面的文化影響力的強(qiáng)與弱、大與小、正面與負(fù)面、肯定與否定。能夠提出吸引人的創(chuàng)意概念和獨(dú)特的故事構(gòu)思，是影視策劃人員的核心競爭力。東城區(qū)品牌影視策劃收費(fèi)

影視策劃崗在影視行業(yè)算是一個(gè)比較基礎(chǔ)的崗位，但職業(yè)發(fā)展路徑多樣。西城區(qū)提供影視策劃咨詢熱線

這就要求在品牌戰(zhàn)略中加大力度，采取各種措施，用優(yōu)越政策吸引人才，開創(chuàng)新的品牌等等。但要注意品牌的建立和為人們所認(rèn)同需要很多條件：推出時(shí)機(jī)、推廣策略、后開發(fā)的策略等。因此，塑造什么樣的品牌，怎樣推廣品牌等都應(yīng)成為電視媒體傳略規(guī)劃中的重要組成部分。（3）媒資管理媒資就是電視媒體的家底，其中重要一塊就是“內(nèi)容”，具體的說就是磁帶、膠片、文稿等。以往這些內(nèi)容以“磁帶庫”的形式設(shè)立，無非是要解決資料如何保存和方便查找的問題，**停留在“內(nèi)容管理”的層面。西城區(qū)提供影視策劃咨詢熱線

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